書籍詳細

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洋書

ブランド管理:意義あるブランド共創

Brand Management : Co-Creating Meaningful Brands

HAR/PSC

Beverland, Michael

Sage Pubns Ltd 2018/02
400 p. 24 cm   
装丁: Hrd    装丁について
テキストの言語: ENG    出版国: GB
ISBN: 9781473951976
装丁違いISBN: 1473951984
KCN: 1028500371
紀伊國屋書店 選定タイトル
標準価格:¥26,472(本体 ¥24,066)   
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DDC: 380
KDC: E250 マーケティング
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Full Description

Presents the basics of brand management, providing both a theoretical and practical guide to brands, and placing emphasis on the theory that the consumer is a co-creator in a brand's identity.
Detailed information

Table of Contents

Part I: Foundations of Co-creating Brand Meaning Chapter 1: Brands and Branding Chapter 2: Understanding Brand Users Chapter 3: Brand Equity Chapter 4: Data, Insights, and Measurement Part II: Co-Creating Brand Meaning Over Time Chapter 5: The Beginnings - New Brand Co-Creation Chapter 6: Building and Maintaining a Brand's Position Chapter 7: Extending the Brand, Partnering, and Managing Brand Portfolios Chapter 8: Brand Innovation: Revitalizing and Refreshing Brands Part III: Brand Management Challenges Chapter 9: Global Branding Chapter 10: Corporate Branding, Services, and Business-to-Business Branding Chapter 11: Ethics and Brands Chapter 12: Managing Brand Crisis