書籍詳細

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洋書

<100ページで学ぶ名著>レヴィット『近視眼的経営』

Marketing Myopia

(The Macat Library)

Diderich, Monique   Mamali, Elizabeth

Taylor & Francis 2017/07
94 p.   
装丁: Hrd    装丁について
テキストの言語: ENG    出版国: GB
ISBN: 9781912302161
装丁違いISBN: 1912127334
KCN: 1028798928
紀伊國屋書店 選定タイトル
標準価格:¥4,199(本体 ¥3,818)   
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DDC: 650
KDC: E250 マーケティング
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Full Description

Recognizing that companies went bust when the market for their products dried up, Levitt set out to learn why. The manifesto he produced aimed to upend conventional wisdom that viewed a company's product as paramount.
Detailed information

Table of Contents

Ways in to the text Who is Theodore Levitt? What does Marketing Myopia Say? Why does Marketing Myopia Matter? Section 1: Influences Module 1: The Author and the Historical Context Module 2: Academic Context Module 3: The Problem Module 4: The Author's Contribution Section 2: Ideas Module 5: Main Ideas Module 6: Secondary Ideas Module 7: Achievement Module 8: Place in the Author's Work Section 3: Impact Module 9: The First Responses Module 10: The Evolving Debate Module 11: Impact and Influence Today Module 12: Where Next? Glossary of Terms People Mentioned in the Text Works Cited