ブランドカルチャライズ―あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法

9784295406952

ブランドカルチャライズ―あなたの商品を世界で売るマーケティングの技法

久保山浩気 / 川崎訓【著】

クロスメディア・パブリッシング;インプレス〔発売〕 2022/08 発行
232p 46 19
ISBN: 9784295406952
KCN: 1043147213


定価:¥1,738(本体 ¥1,580)

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納期について
NDC :
675

和書ジャンル :マーケティング一般

新聞掲載:産経新聞2022年10月16日

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内容紹介

ブランドコンサルタントのノウハウ、海外マーケティングの落とし穴と対策を徹底解説。

目次

第1章 ブランドカルチャライズとは(「品質の差」の時代を勝ち抜いた日本;「印象の差」の時代に必要なマーケティング ほか)
第2章 現地のバックグラウンドを理解する(ブランドカルチャライズのプロセス;「現地のバックグラウンドを理解する」の位置づけ ほか)
第3章 市場とターゲットを理解する(機会の発見;ターゲットを理解する)
第4章 ブランドの表現を調整する(ブランド・エクイティのカルチャライズ;ブランドガイドの開発)
第5章 コミュニケーション戦略のカルチャライズ(海外にブランドを届けるためのメッセージ戦略とメディア戦略;ファネル構造の違い ほか)

著者紹介

久保山浩気[クボヤマコウキ]
balconia shanghai ltd.総経理。IMJ(現アクセンチュア)の事業部長として、日本のデジタルマーケティングに従事。その後、米系ブランディングファームのアカウンティングディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。2015年より上海在住。balconiaには2017年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港・上海法人の代表を務める

川崎訓[カワサキサトシ]
balconia shanghai ltd.副総経理。インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経て現職。2012年より上海在住。一貫してグローバルリサーチに従事。日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。balconiaでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

出版社内容情報・注記

ブランドのメッセージを現地に合わせて調整し表現するという、日本でヒットした商品・サービスを海外に進出させる為のステップを解説

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